Posted on March 28, 2019

Entrevista com Vanessa Martin: a transformação digital em eventos veio para ficar

Vanessa Martin é referência quando o assunto é gestão de eventos. Diretora da VM Consultoria em Eventos, ela ainda é palestrante, professora em várias universidades de pós-graduação, além de colunista e autora de 8 títulos na área de eventos publicados no Brasil e no exterior. Conversamos com ela sobre a transformação digital em eventos e como essa inovação está revolucionando a forma de gerenciar esse negócio. Confira!

InEvent: Como a tecnologia vem ajudando a mudar a realidade de quem produz eventos, ajudando a superar esses desafios?

Vanessa Martin: As mudanças que a tecnologia vem promovendo abordam todos os setores e aspectos da vida, incluindo também os eventos. E essas mudanças estão sendo exponenciais tanto na variedade da sua aplicação quanto dos impactos produzidos.

Dentro desta abordagem, a tecnologia pode ajudar a superar desafios, a tornar o evento mais rentável, a reduzir tempo gasto com tarefas rotineiras e repetitivas e a engajar todos os stakeholders de forma intensa, entre inúmeros outros aspectos. Por outro lado, há vários outros desafios que ainda precisam ser encarados pelo meeting planner face a tantas novidades pipocando constantemente.

InEvent: Como você vê a transformação digital na gestão de eventos? Para você, é uma tendência que veio para ficar?

VM: A transformação digital não é mais uma tendência. Ela já é realidade e está impregnada no nosso cotidiano. A novidade que surge são novas aplicações ou parcerias entre soluções existentes.

InEvent: Qual evento que você participou que você acredita ter fornecido uma experiência inesquecível ao público, com o uso da tecnologia?

VM: Cada evento, seja de pequeno médio ou grande, que compareço possui algum detalhe interessante, mesmo que não possua exemplo focado em tecnologia. No Roteiro Innovation MICE, o AMPRO Live Talks que teve conteúdo excelente, com interação dos palestrantes com os participantes e entre estes últimos, muito bem feito. O LACTE 14 foi impecável em vários quesitos, como o recurso digital utilizado no fundo do palco e a dinâmica na utilização da sala gigantesca onde foi realizado.

InEvent: Há alguma solução de tecnologia digital que chame a sua atenção na gestão de eventos? Qual?

VM: Toda e qualquer solução de sucesso em eventos na atualidade tem apenas dois focos principais: em oferecer experiência envolvente e significativa aos participantes em engajamento e conteúdo e voltada para simplificar operação, reduzir custos, promover agilidade e oferecer valor ao meeting planner.

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